fbpx

5 главных инсайтов интернет маркетинг конференции Traffic & Conversion Summit 2016

В течении четырех лет посещаю крупнейшую интернет маркетинг конференцию в мире Traffic and Conversion Summit и в этом году тоже исключение не делал. Трехденвная конференция собирает до 4000 участников со всего мира, и проходит в солнечном Сан-Диего обычно в феврале.

5A2AD1A8-2599-49BE-9E6E-24358641F2F0

Получается так, что посещение конференции это уже определенная традиция по нескольким причинам:

  1. Понимание трендов интернет-маркетинга на следующие 1-2 года
  2. Очень мощный и практический обучающий контент
  3. Нетворкинг и новые бизнес партнерства
  4. Посещение солнечного Сан-Диего (пожалуй лучшего города не только в Калифорнии, а вообще в США)
  5. Серфинг (хотя в этом году с серфингом не сложилось)

Поездка получилась очень насыщенной и решил подвести итоги плюс поделиться инсайтами поездки в США.

Вот как это все было:

Перелет Дублин-Сан-Франциско который начался в 6 утра, 11 часов в самолете и в 12 дня прилетаю в аэропорт Сан-Франциско. Получатеся такая телепортация из зимы в лето. Из аэропорта мы на машине едем в сторону Сан-Диего выезжая на красивый 1 хайвей.

2FD12746-5455-498C-868C-02151C5242A9

Из Сан-Франциско до Сан-Диего есть две основные дороги — быстрая и некрасиывая и красивая, но длинная. Мы решили ехать по красивой и на удивление приехали относительно быстро. На ночь остановились в Санта-Барбаре и оттуда в 4 утра выехали в сторону Сан-Диего, чтобы как раз успеть на первый день конференции.

DCIM100GOPROG0031704.

Успели. Приехали к 11 утра и сразу полное погружение в обучающую часть.

Формат и программа конференции

Конференция длится три полных дня с 8:30 до 18:00, проходит одновременно несколько блоков и количество контента просто коллосальное. Учитывая, что посетить все ты просто физически не можешь, а три дня нужно провести продуктивно — нужно заранее подготовиться.

9F06A823-D60F-4639-8A2C-A7BCBC39DAC2

Для этого я скачиваю мобильное приложение с программой и выбираю именно те сессии, где самый актуальный контент. Вот ключевые сессии, которые посетил:

  1. The Perfect Content Marketing Strategy: How Content Generates Leads and Sales at Every Step of the Funnel
  2. The Ad Grid: How To Build Traffic Campaigns That Convert Higher and Scale Faster
  3. Content Engine 2.0: How To Quickly Crank Out Share-Worthy, Clickable Blog Content That Converts Traffic Into Sales
  4. AGENCIES ONLY: How To Convert More Clients and Build the Most Powerful Agency In the World
  5. Social Selling: Generate Leads and Customers (and Retain the Ones You Have) Using Social Media
  6. BREAKOUT 1: How Boom Sells $1MM/ Month in Physical Product using Shopify, Facebook, and Instagram
  7. BREAKOUT 2: Onsite Retargeting: How We Generated 22k Leads From Free Traffic
  8. BREAKOUT 2: Podcasting — «Finding Your Voice» Pat Flynn, SmartPassiveIncome.com
  9. BREAKOUT 1: Building Up Your Bench: The 5 part system To Recruit, Retain and Motivate a “Rock Star» Team To Scale Your Company
  10. Case Study — How Wistia Built a Human Brand with Video Marketing, and Doubled Their Traffic in the Process — Phil Nottingham, Wisita.com

Это примерно треть от общей контентной программы. В качестве хедлайнера первого дня — был приглашен Gary Vaynerchuk. Могу сказать, что только ради его выступления был смысл посетить трехденвную конференцию.

Основные тезисы с выступления Gary Vaynerchuk:

1A05CE51-9256-4486-829B-86BA8A812ADB

1) Создавайте собственный бренд. Создание бренда вокруг личности это то, что с годами можно монетизировать

2) Для создания бренда нужно генерировать контент. Контент для различных платформ, в разном виде, много и системно

3) Видео — это самый распространненный тип контента, который очень просто создавать на собственный телефон и публиковать как YouTube так и на Facebook. В качестве примера можно посмотреть видео блог Gary #AskGaryVee Show

4) Snapchat это next big thing и становистя все более популярным и выходит на масс маркет. Если начальная аудитория — это были школьники, то сейчас все больше бизнесов начинают использовать Snapchat. Он может быть в два раз больше чем Instagram через несколько лет, поэтому чем раньше начать его использовать — тем проще там создать для себя аудиторию.

Самая большая сложность Snapchat в том, что неясно как им пользоваться, но при этом он максимально похож на человеческое общение — контент который там создается он доступен всего один раз и потом исчезает.

5) Самая активная рекламаная платформа это Facebook & Инстаграмм. Преимущество в том, что одновренно покупая трафик — вы развиваете собственное сообщество на странице и тем самым увеличиваете аудиторию.

Вообще выступление у Gary было больше зажигательным и эмоциональным в перемешку с контентом, поэтому рекомендую посмотреть часть видео в открытом доступе, чтобы детальнее для себя понимать тренды.

CE4CD7E7-EB72-429C-936F-715A3C28D7F2

Ключечевые тезисы программы конференции

Контент стратегия для бизнеса

Контент маркетинг то на чем нужно делать фокус сегодня. Контент позволяет формировать бренд. Контент — это точки входа в воронку. Основной миф заключается в том, что контент маркетинг — это блогинг. Контент маркетинг — генерация контента для всех платформ:

Блог
Ютуб канал
Фейсбук страница и видео
Инстаграмм
Подкастинг

За счет правильной контент маркетинг стратегии в бизнес можно привлекать лидов по очень низкой стоимости и при этом аудитория будет очень лояльной.

Фокус на создание собственного бренда

Брендинг это то, что мало кто делает. Большинство бизнесов делают фокус на привлечении трафика и продажах здесь и сейчас. Это может работать на короткой дистанции, но на длинной дистанции будут выигрывать те бизнесы, которые создают бренд вокруг себя.

Процесс создания бренда относительно простой, учитывая что сейчс каждый может генерировать контент вокруг того, что он делает. По сути когда компания формирует вокруг себя медиа — это первый шаг к созданию бренда.

Второй шаг — определение ценностей,которые отликаются у вашей аудитории. Именно создание контента вокруг ценностей будет развивать бренд.

Использование ретаргетинга и сегментации

Ретаргетинг это то, без чего нет смысла запускать рекламные кампании для привлечения трафика. Если бизнес не использует ретаргетинг правильно, то стоимость привлечения лидов в бизнес может увеличить в 3х-4х раза.

Ретаргетинг позволяет напоминать о себе клиентам, без использования емеил маркетинга (ранее это было невозможно делать) и можно использовать различные сценарии рекламных кампаний в зависимости от действий посететителя на сайте.

Видео ретаргетинг в Facebook это еще одно направление которое многим бизнесам нужно критично использовать. Вероятно это самый сильный интернет-маркетинг инструмент. Умный ретаргентинг позволяет сегментировать аудиторию и персонализировать рекламные сообщения.

Основная проблема заключается не в привлечении трафика, а именно в правильном таргетировании аудитории.

47648D2A-32D2-4CEE-A92A-34BDA77F8306

Подкастинг для бизнеса.

Именно подкасты это самый недооценненный канал общения с аудиторией. На сегодня это самый лучший и самый эффективный канал, который в бизнес может привлекать самых лучших клиентов.

Подкасты можно применять в любом бизнесе. Фишка подкатстов в том, что когда человек слушает ваш подкаст — он сфокусирован именно на подкасте и его внимание практически не рассеивается. Это пожалуй самый интимный формат. Подкасты слушают на пробежке, прогулке, в дороге, в машине и даже когда засыпают.

Создавать подкасты относительно просто, но опять же нужна системность и последовательность.

Про использование подкастов, создание и запись записал видео со Славой Баранским:

Если вы еще не подписались на наш подкаст про ведение удаленного бизнеса — это можно сделать в два клика:

Подписаться на подкаст на iTunes
Начать слушать подкаст на SoundCloud

Подписаться на подкаст Славы Баранского 

Продажа физических продуктов и E-Commerce

Это одно из самых прибыльных направлений, но при этом самых сложных. Есть две категории продуктов, которые лучше всего продаются:

1) Продукты от $10 до $50
2) Продукты от $50 до $200

При продаже продуктов, важно делать акцент на: создании бренда, выборе качественного продукта, понимании психологии, создания воронки продаж и наличия историй клиентов.

Продукты продаются хорошо, потому что люди любят покупать и продуткы до $50 покупаются во многом импульсивно. Продвать продукт можно как через свой собственный сайт, так и через Amazon.

Правильный продукт может в относительно короткие сроки (1-2 года) выйти на оборот продаж в $1 000 000.

7AE0BBCC-AE31-4FE4-BC56-772BADD70B33

Основные выводы

Описать все то, что было в течении трех дней физически невозможно. Я опубликовал самые основные тезисы и поделился трендами. Некоторые направления можно детализировать, но моя задача описать суть и показать направление куда развивается рынок.

9F06A823-D60F-4639-8A2C-A7BCBC39DAC2

Вообще рекомендую найти возможность и посетить конференцию Traffic & Conversion Summit в Сан-Диего. С каждым годом она становится все масштабнее и интереснее.

26497B2A-DD0F-4325-9849-886DC272510B

Более детально, с кейсами и примерами я буду делиться внутри Академии Travel MBA для участников на 2х часовом онлайн семинаре. Можно зарегистрироваться и прийти вживую и получить запись, конспект и майндмеп.

ПОЛУЧИТЕ ДОСТУП К ЭЛЕКТРОННОЙ КНИГЕ

БЕЗ ГРАНИЦ: Как создать географически свободную жизнь и бизнес
✈🌍💵💻🌴

Читать еще

Больше >

5 главных инсайтов интернет маркетинг конференции Traffic & Conversion Summit 2016

7